Kosmetiikkamarkkinat ovat täynnä lupauksia, joihin ikuista nuoruutta janoavat kuluttajat tarttuvat toiveikkaina. Mutta onko mahdollista saada sileämpi iho, häivyttää jo syntyneet rypyt ja palauttaa iholle nuorekas hehku? Uusi tietokirja tarkastelee aihetta tutkitun tieteen pohjalta.

Kemisti ja kemiantekniikan tohtori Sanna Hokkasen tietokirja Nuoruutta purkista – tutkittua tietoa anti-age-kosmetiikasta (Momentum Kirjat, 2025) on helppolukuinen ja selkeä teos, joka toimii varmasti hyvin myös oppikirjana.

Sanna Hokkanen selvästi tietää mistä kirjoittaa ja tekee sen maallikollekin ymmärrettävästi. Hän purkaa kosmetiikkaa ympäröivän mystisyyden kemiaksi ja ihmisihon toiminnan biologiaksi. Kosmetiikkabrändit loistavat poissaolollaan, mikä tukeekin tietokirjan uskottavuutta. Vain kirjan alkupuolen historiakatsauksessa mainitaan alan pioneereja, kuten Max Factor ja Elizabeth Arden. Lisäksi luonnonkosmetiikkaa verrattaessa synteettiseen kosmetiikkaan Hokkanen nostaa kotimaisen Lumenen malliesimerkiksi yrityksestä, joka on innovaatioidensa avulla pystynyt yhdistämään luonnon raaka-aineet ja synteettiset aineosat kokonaisuudeksi, joka huomioi kestävän kehityksen ja ympäristön.

Kirjassa käydään läpi anti-age-kosmetiikan tehoaineita, niiden kemiallista koostumusta ja tutkittua toimivuutta. Kirjaa voi lukea myös silmäillen, sillä kaikista anti-age-ainesosista on omat kappaleensa tiivistelmineen. Kirjan lopussa olevasta aakkostetusta sanastosta voi lisäksi katsoa avainsanojen merkityksiä.

Kirja ei tarjoa aihetta jo tuntevalle välttämättä uutta tietoa, mutta se sopii erinomaisesti lähdeteokseksi ja oman työn tueksi kauneusalalla toimiville ammattilaisille, kuten kosmetologeille, kosmetiikan markkinoinnista ja viestinnästä vastaaville, kauneustoimittajille sekä vaikuttajille, jotka ottavat tiedonvälittäjän roolin kuluttajien suuntaan. Yksistä kansista on helppo tarkistaa faktat ja halutessaan syventyä asioihin lisää kirjan laajan lähdeluettelon avulla.

Sanna Hokkanen on kemisti ja kemiantekniikan tohtori. Hän vastaa kirjallaan kysymyksiin, joita on itsekin pohtinut anti-age-kosmetiikan äärellä vuosien varrella. Kuva: Lukas Koistinen

Kuluttajalle kirja voi toimia oppaana tunnistamaan tuotteiden ainesosat ja ymmärtämään, mitä niiltä voi realistisesti odottaa. Kirjan avulla kuluttaja voi tehdä helpommin turvallisia ja järkeviä ostoksia omaan hoitorutiiniinsa sekä suunnistaa sertifikaattiviidakossa omat arvovalintansa huomioiden.

Teoksessaan Sanna Hokkanen jakaa tietoa tieteen valossa, muttei paljasta omia mieltymyksiään tai lupaa ihmeitä ikääntymisen merkkeihin. Itsestä huolehtimiseen hän kuitenkin kannustaa.

Loppusanoissaan Hokkanen kirjoittaa: “Olen iloinen, että viime vuosina anti-age-ajattelun rinnalle on noussut pro-age-ilmiö, joka korostaa hyväksyvää ja myötätuntoista asennetta ikääntymiseen. Tämä suuntaus ei kuitenkaan tarkoita luopumista ihonhoidosta; päinvastoin, se korostaa ihonhoidon merkitystä osana kokonaisvaltaista hyvinvointia.”