Simply Natural -hiustenpidennys kovassa nosteessa

Teksti Rainer Nyman, Kuvat Simply Natural/Kinnunen Oy

28 vuotta markkinoilla ollut Simply Natural -hiustenpidennys on vauhdikkaassa vientinosteessa. Uusia jälleenmyyntimarkkinoita tulee Euroopasta, mutta myös Yhdysvalloista, jossa pidennysmarkkinat ovat valtaisat.
Kasvava kysyntä luo painetta valmistukseen ja tänä vuonna Simply Naturalia varten valmistuu uusi, toinen tehdas Indonesiaan. Sen jälkeen hiustenpidennyksiä tekee käsityönä päivittäin yli 700 ihmistä.

Haastattelupäivänä Kinnunen Oy:n toimistolla Espoon Juvanmalmilla tapaan hyväntuulisen, mutta hieman harmistuneen, ja pikkuisen nuhaisenkin toimitusjohtaja Tommi Kinnusen, joka on päivää aiemmin palannut Italiasta Bolognan Cosmoprof-messuilta.
– Messuthan ovat Euroopan hius- ja kauneusalan suurimpia, ja kyllä mua ottaa päähän, että siellä Suomella ei vieläkään ole maatelttaa! Siellä oli majesteettisella panostuksella Business Sweden, enkä ihmettele, sillä kun katsoo Suomessa minkä tahansa lähipostin rullakoissa olevia paketteja – suurin osa on kosmetiikkaa Norjasta, Saksasta ja varsinkin Ruotsista, Tommi puhisee.
Niin, ruotsalaiset osaavat sen, mikä suomalaisilta puuttuu – itsevarmuus ja ylpeys osaamisestaan, ehdotan Tommille.
– Kyllä, ja rohkeus sekä kannustava tuki valtiolta myös p-k-sektorille esitellä tekemisiä ulkomaille, hän vastaa ja kertoo välittömästi soittaneensa Business Finlandin uudelle toimitusjohtajalle, joka ainakin puhelimessa innostui ideasta, että Cosmoprofissa nähtäisiin jonain vuonna myös suomalaisia tuotemerkkejä omassa Suomi-paviljongissa.
– Me teemme Suomessa Simply Naturalin kanssa hyvää yhteistyötä Business Finlandin ja ELY-keskuksen kanssa, ei voi valittaa. Mutta muuten suomalainen yhteiskunta tarvitsisi lisää yrittäjämyönteistä ilmapiiriä, Kinnunen sanoo.

Ei siitä sen enempää, joskin sivuaa aihettamme, sillä Tommin silmät alkavat säihkyä,
ja olemus kohenee, kun hän alkaa puhua Simply Naturalin hiustenpidennyksistä. Selvästi miehen lempiaihe. Jo 28 vuotta markkinoilla ollut brändi elää lupaavinta aikaansa, sillä vienti on alkanut vetämään ihan uudella tavalla.
– Uusiin jälleenmyyntimaihin on Euroopassa tullut mukaan Tsekki, Slovakia ja
Puola, mutta isoimpana nyt myös Yhdysvallat. Se onkin sitten hieman eri kokoluokkaa markkinoiltaan, Tommi sanoo.

Amerikka kutsuu

Simply Natural North America on toiminut nelisen vuotta, mutta nyt viimeisen 1,5 vuoden aikana sekin on päässyt tositoimiin, kun brändin suosio on käyttäjien ansiosta kasvanut valtavasti.
– Se salaisuus on Simply Naturalin hiuslaatu, joka on aika ylivoimainen muihin verrattuna. Amerikkalaiset hiusammattilaiset ovat siihen ihastuneet ja olemme enemmän kuin tyytyväisiä vastaanottoon, Tommi Kinnunen kertoo.
Pohjois-Amerikan edustajalla on SN-tuotteiden tuonti ja Suomella vienti, ja se toimii niin hyvin kuin voi, elleivät poliittiset turbulenssit USA:ssa ota osumaa tulli- ja vientitaksoihin. Tommi ja ”vähän isompi” tiimi Kinnusilta on matkaamassa toukokuussa Floridaan, Orlandoon hius- ja kauneusmessuille, jonne odotetaan huimat 75 000 kävijää.
– Mittasuhteet ovat hieman erilaisia kuin meillä Euroopassa. Orlando Premium -messuilla Simply Naturalilla on oma osasto ja hieman jännittää nähdä, millaiset ryysikset tapahtumassa on. Positiviisiin ongelmiin voidaan laskea se, että Simply Naturalin kasvaneen kysynnän johdosta myös tuotannon tulee vastata siihen. Tämän ratkaisee Indonesiassa jo 28 vuotta toiminut tuotantotehdas niin, että sen lisäksi rakennetaan uusi tehdasrakennus.
– Vanhempi tehdas työllistää yli 400 henkilöä ja sisartehdas tulee työllistämään 300 henkilöä. Ei laajennukseen kannattaisi lähteä vain Suomen myynnin kannalta, mutta kun vientimaat lisääntyvät, pakko valmistautua siihen, että kapasiteetti ei lopu, Kinnunen toteaa.
Tehdas ja nyt valmistuva uusi tehdas eivät ole Kinnusen omistamia, mutta ne valmistavat hiustenpidennyksiä vain Simply Naturalille.
– Immateriaali- eli brändioikeudet ovat meillä. Lisäksi olemme tuoneet tehtaalle itse kehittämämme valmistusmenetelmät ja tuotantolaitteet ja rahoitamme koko toiminnan. Ihan kaikki on itse opittua – mistään ei löydy koulua, jossa opetettaisiin tekemään korkealaatuisia hiustenpidennyksiä. Valvomme ja vierailemme tehtaalla säännöllisesti, Tommi sanoo.

Tuotteen laatu alkaa sen alkuperästä

Simply Naturalin valmistukseen osallistuu useampi maa. Hiukset tulevat Intiasta, tuotanto on Indonesiassa, tehtaan johto Etelä-Koreasta ja omistajat Suomesta. Monikansallinen yhteistyö toimii, onhan sillä jo monikymmenvuotinen historiataustakin.
– Tärkeintä on hiusten laatu. Rakenteeltaan vahva ja luonnollisen tasalaatuinen intialainen hius soveltuu erinomaisesti korkealaatuisten hiustenpidennystuotteiden valmistukseen. Jokainen SN-hiustenpidennys valmistetaan käsityönä alusta loppuun, Tommi kertoo.
– Ammattikäyttöön tarkoitetun hiustenpidennystuotteen laatu alkaa sen alkuperästä. Me tiedämme alkuperämme. Intialaisella temppelihiuksilla on tunnettu ja läpinäkyvä tausta: ne luovutetaan vapaaehtoisesti hindutemppeleissä vuosisatoja vanhassa tonsuring-rituaalissa. Temppelit myyvät hiukset eteenpäin ja ohjaavat varat yhteisöjensä koulutukseen, terveydenhuoltoon ja sosiaalisiin palveluihin. Temppeleiden toimintaan voi tutustua paikan päällä kuka tahansa.
Tirupatin temppelialueella vierailee vuosittain yli kaksi miljoonaa ihmistä. Alue koostuu 37 temppelistä, joissa keskimäärin 1500 ihmistä lahjoittaa hiuksensa joka ainoa päivä.
– Hindut uskovat muun muassa, että ihmisen hiukset kasvavat suoraan edellisestä elämästä. Kun ne ensi kerran luovutetaan valitulle hindujumalalle, sen jälkeen vasta kasvaa uusi, oma tukka, Tommi tietää kertoa.

Jokainen suortuva on paksuudeltaan yhtenäinen tyvestä latvaan

Miten ja miksi Simply Natural sitten eroaa hiustenpidennysmarkkinoilla? Tommi Kinnunen kertoo, että SN:ssa Double Drawn –materiaali määrittää hiustenpidennysten todellisen laadun lähtökohdan.
– Hiukset valikoidaan ja tasataan käsin niin, että jokainen suortuva on paksuudeltaan yhtenäinen tyvestä latvaan. Jokaisen Simply Natural pidennyssuortuvan tyvessä
ja latvassa on yhtä monta hiusta. Kun vertaa eri pidennysten hintoja kannattaa verrata myös hiusta. Tommi sanoo, että huolella valmistettua Double Drawn -materiaalia tarvitsee asiakastyöhön huomattavasti vähemmän kuin Single Drawn  -materiaalia.
– Lopputulos näkyy erityisesti hiusten latvassa, johon saadaan lisättyä sitä kaivattua runsautta tekemättä tyvestä ylipaksua. Double Drawn -materiaali on myös huomattavasti helpompi huoltaa eikä takkuunnu läheskään niin helposti, koska kaikki latvat – nuo häiriköt – ovat kaikki samassa paikassa alhaalla.
– Sitten meillä on Simply Natural Mago -tekniikka, joka syntyi, kun Simply Natural –
tehtaalla haluttiin kehittää mahdollisimman luonnollinen tapa lisätä hiusta asiakkaan omiin hiuksiin. Loimme brändiarvon mukaisen, kokonaan uuden strand by strand -tekniikan, jossa hiusten kiinnitykseen tai poistamiseen ei käytetä kemiallisia apuvälineitä, eikä tarvita edes sähköä. Tekniikkaa tarjotaan ainoastaan ammattilaiskäyttöön, eikä Mago-tekniikalla tehtyä pidennystä voi ostaa muualta kuin koulutetulta kampaajalta, Tommi Kinnunen kertoo.

SIMPLY NATURAL lanseerasi vuoden alussa omat, Suomessa
kehitetyt ja valmistetut Nourishing shampoon ja hoitotuotteen kuiville ja käsitellyille hiuksille ja hiustenpidennyksille.
Maaliskuussa tuoteperhe laajeni vaaleille hiuksille ja hiustenpidennyksille tarkoitetuilla Silver Shampoolla ja Conditionerilla. Tuotteiden sisältämät violetit pigmentit neutraloivat lämpimiä ja keltaisia vivahteita. Toukokuussa sarja kasvaa
hiuskiinteellä.
– Nämä Simply Natural-tuotteet on otettu erittäin kiitollisuudella vastaan. Sarja on kehitetty vuosien ajan suomalaisten hiusammattilaisten ja hiustenpidennyseksperttien kanssa.
Tälle on ollut selvästi tilausta, kertoo Katja Rusanen Kinnunen Oy:ltä.
Hän lisää, että myös ammattimaiset Simply Natural-harjat
vahvistavat kokonaisvaltaista hiustenpidennyshoitoa.